国货品牌故事-长城牌电视机

天津市长城电子公司作为国资委的重要一员，历经风雨七十载，在天津电子工业发展进程中留下了辉煌印记，写下了不朽的奋斗历史。

1、成立天津市电视机厂

新中国成立后百废待兴，在军事领域备受瞩目的电子工业，作为当时高新技术产业的骨干力量，被党和国家寄予厚望，长城电子公司的前身“强生电机厂”应时而生。

强生电机厂先后经历两次较大规模的重组改革，在上世纪七十年代变更为“无线电三厂”。无线电三厂一经成立，便接受国家任务，被当时的国家经济委员会和第四机械工业部确定为全国彩电八个试制定点厂之一，并开始生产黑白电视机等产品。

八十年代初期，改革开放推动了消费电子产品的需求，电视机市场需求强劲。1982年，无线电三厂与成立于1958年的长城无线电厂合并，成立天津市电视机厂。与七一二厂形成产业双子星。

至此，天津市电视机生产资源全面整合完成，天津市具备了完整的电视机配套产业链，并拥有了大型电视机生产企业，奠定了天津市成为当时和今后一段时期全国最重要的电视机生产基地的物质、资源、人才基础。

2、研发全国第一台具备商业价值的14寸黑白电视机

天津牌TJ-331型黑白电视

上世纪八十年代，电视机作为炙手可热的当红高端商品，市场需求量大，产品效益好。无线电三厂、四厂和长城无线电厂成立联合研发组，研发12寸黑白电视新品。当时14寸的显像管刚刚在北京研发成功，无线电三厂参与联合研发的工作人员王者强灵机一动，结合当时民众对电视机产品屏幕大小的追求喜好，决定自主研发14寸黑白电视。

受制于当时物质条件的匮乏，王者强等研发人员秉持着“立足实际，兼顾成本”的研发思路，利用12寸黑白电视的核心部件，巧妙设计屏幕外观，为其配备了一个当时较为新颖时尚的前面板以及新设计的实木外壳。用一个相对成熟可靠的核心，配合受大众认可欢迎的外观，既保证了质量稳定，缩短研发时间，降低制造成本，又符合消费者对于大尺寸电视的需求。

就这样，全国第一台极具商业价值的14寸黑白电视机天津牌TJ-331型全频道黑白电视接收机问世。电视机一经上市，就受到大众喜爱，在全国热销，该产品项目因此荣获天津市优秀科技成果二等奖。

天津牌TJ-331型黑白电视机研发人员王者强

天津牌TJ-331型黑白电视获奖证书

3、成立合资公司，进军彩色电视机产业

上世纪八十年代，时任天津市市长李瑞环视察天津市电视机厂后，提出了天津市电视机产业应着眼更高的标准、用更大的气魄，向世界一流标准看齐的指示。此后，确定了天津市电视机产业的定位、布局和发展基调。北京牌、长城牌电视机双品牌在全国热销，形成我市又一产业高地，天津市电视机产业步入了历史上最辉煌的时期。

友谊路彩电大楼

1988年初，在天津市电视机厂的基础上，组建天津市长城电子公司。借助企业蓬勃发展的东风，公司引进日本东芝生产线，进军彩色电视机产业。全新的、规模庞大的彩电车间大楼建立起来，车间内全面采用世界一流的流水线设备，从零部件到成品检验、包装一次性完成。无论是生产规模、效率，还是质量控制，都向世界最高标准看齐。

在1993年讨论合资企业使用什么商标时，为了确保民族品牌在合资企业中的地位和今后的发展，中方将长城牌商标无偿提供给合资企业使用。为有别于国企与合资企业的长城商标，合资企业又重新注册了不同于国企的中文、英文长城商标和“画龙”辅助商标。

4、为什么叫“长城牌”

早在1958年，长城电子公司前身之一天津市长城无线电厂成立时，就以“长城”冠名。六七十年代生产收音机时就确定了长城牌。八十年代后，正式在国家商标局先后注册了12个长城（图形、文字）商标。在国外（阿联酋）注册了长城英文“GREAT WALL”商标。购买了北京轻工进出口公司注册的（通讯、测量仪器等类）长城商标。

经过几十年的悉心培育，长城商标在多方面形成一定优势：一是长城牌商标创立时间早，有近五十年历史；二是长城牌产品获奖多，1984年以来获国家、部委、省市级各种荣誉称号近百个，其中电视机获得过国优、部优、市优、全国一等奖、金桥奖、中华名牌彩电等称号；三是宣传广告投入大，从1978年以来，每年参加全国及国际展览、展销、定货会等，累计投入广告费8000余万元；四是为推广长城牌产品在全国建立了近千个销售网点，400余个服务网站，累计投入销售费用约4亿元；五是长城牌商标是国家、地方重点保护的品牌，被连续认定为天津市著名商标，1993年列入天津市20个重点产品，1994年被接纳为中国驰名商标保护组织；六是长城是中华民族勤劳智慧的结晶，有几千年的悠久历史，以长城标志作为产品商标，消费者易于接受，同时在国内外市场，尤其是在中东、东南亚地区有较高的知名度。因此，无论是社会效应还是经济效应，其品牌价值都是可观的。

5、长城牌电视机的荣誉

上世纪八十年代末至九十年代，长城牌电视机行销全国，成为著名的电视机品牌。也是在此时期，企业经营规模曾连年进入中国电子工业百强行列，数次进入中国工业五百强。九十年代，长城牌连续被认定为天津市著名商标。

这一时期，长城牌电视机取得了一批荣誉：1984年荣获全国第四届黑白电视接收机质量评比一等奖；1985年荣获电子工业部优质产品称号；1986年荣获国家质量奖银奖；1987年荣获中国出口名特产品金奖，全国彩电质量评比二等奖，全国黑白电视质量评比三等奖；1988年荣获全国第二届彩电质量评比一等奖；1990年荣获中国妇女儿童用品四十年博览会金奖；1991年荣获第一届中国国际电子贸易博览会金奖；1991年荣获国家质量奖银奖；1983-1998年连年荣获天津市优质产品称号。

天津市长城电子公司曾为天津市的经济发展做出了较大的贡献。上世纪八十年代末至九十年代初，经过大规模技术改造，公司达到历史辉煌期，1988年产值达到5亿元，利润达到1亿元，进入中国工业500强、电子工业百强。1987-1988年连续进入中国电子工业百强企业。1989年被评为天津市级先进企业。1989-1990年连续被评为电子工业部百家出口企业先进单位。1990年进入中国工业企业500强行列。1993年被评为天津市最大百家企业，荣获“七五”期间全国机电产品出口先进单位。

自2000年以来，长城电子公司便与三星、TCL、海尔和春兰等知名品牌紧密合作，深度参与电视和显示器的生产制造。随着国家战略的调整，2006年，长城电子明智地顺应国资委的战略布局，主动调整公司发展方向，专注于为政府医疗、后勤会议、教育和军区等关键领域提供重要的安防解决方案。

进入2016年，长城电子再次启航，这次是为了响应国务院国资委的民族品牌复兴计划和品牌强国方针，积极布局教育、影音和监控等民用领域。到了2020年，长城电子与中国电子信息产业集团旗下的天津麒麟软件公司达成战略合作，在党政、教育和安防等行业推出创新的国产化产品。

在多年的发展历程中，天津市长城电子始终坚持“诚信、拼搏、进取、奉献”的原则，不仅为中国科技发展作出了卓越贡献，也为全球科技进步贡献了力量。展望未来，长城电子团队充满信心，期待与国内外客户及社会各界人士携手合作，共同开拓新的领域，开创更加美好的未来。

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